你的第一瓶紐西之謎防曬霜，是在線下買的嗎?你有多久沒有去過線下美妝護膚品門店購買護膚品了?屈臣氏、絲芙蘭、免稅店、商超百貨，你近一年消費的頻率是多少?你每次在美妝護膚線下門店消費的金額超過百元了嗎?
若是在線上電商還未完全發展起來的年代，上邊這些問題的答案必然是正向肯定的。但是，線下渠道真的“無法拯救”了嗎?其實并不是，縱觀整個行業市場，我們發現了這樣的現象——
在電商高速發展的如今，線下渠道仍然蓬勃發展，深究其根本原因，我們不難發現，消費者對于“體驗式”購物的信賴與熱衷，賦予了線下渠道源源不斷的生機。那么除此之外，為了更多的將消費者留在線下，不少商家也絞盡腦汁：服飾類的品牌打造VR沉浸式體驗試衣鏡，進到店內試穿衣服后，可在鏡子前模擬各種場景，體驗服飾與場景的匹配度;食品類品牌與各路IP強勢聯名，在線下打造快閃店，誠邀興趣人群前來品嘗觀賞，拍照留念;3C數碼類品牌更是開啟線下新零售模式，打破線上線下次元壁，線上下單，即可到最近的體驗門店線下取貨，現場驗貨;美妝護膚類品牌商家開啟現場檢驗膚質策略，邀請消費者到店測膚，達成購買。而作為根植于線下渠道的紐西之謎，提出了這樣的策略，讓紐西之謎防曬霜成為了線上+線下的品牌爆款——
Step1——借線上為“墊腳石”，打造品牌爆款
紐西之謎再過去的一年中，成功利用線上渠道，將紐西之謎防曬霜、紐西之謎隔離霜、紐西之謎火山巖泥毛孔緊致面膜打造成了品牌三大爆款產品，其中紐西之謎防曬霜和紐西之謎隔離霜更是以全年銷售1100萬瓶的輝煌戰績成為淘系2020年防曬/隔離產品的TOP 1和TOP2，人氣+口碑雙重高勢，成為了行業內的高對標價值單品。
Step2——擴展品牌產品線，覆蓋多維消費者
紐西之謎在打造如紐西之謎防曬霜這類爆款產品之余，還在輕型家用美容儀器領域和功能性護膚品領域持續產出。紐西之謎作為業內輕型家用美容儀器的引領者，推出了全新的3.0版赭石水光槍和嫩膚光雕宙斯儀器。實現了美妝護膚產品+互補品美容儀的護膚新模式，并逐步深入人心;紐西之謎還與多位中科院院士成立聯合實驗室，誕生功能性品牌卓立舒，讓護膚范圍擴展至“醫美”領域，覆蓋更加多維的消費者。
Step3——借勢線上口碑人氣，下沉開拓線下渠道
據了解，為了更好的打造紐西之謎防曬霜爆款，紐西之謎計劃于2022年實現2000家體驗服務門店的打造。讓通過線上了解到紐西之謎防曬霜口碑之高的消費者，到線下親身體驗，以完善的體驗服務流程直擊消費者心智，使其成為品牌的忠誠用戶，激發其劣變可能性。
與線上相比，或許線下無法觸達到范圍更廣的消費者，但是在“體驗感”與“氛圍感”方面，線下門店無疑更勝一籌。這也正說明，也許線上電商會成為消費者的主要消費習慣，但線下的傳統零售帶來的切身體驗感，永遠無法被取代，新興的體驗式新零售時代，正在被像紐西之謎這樣的品牌，像紐西之謎防曬霜這樣的產品，悄然拉開帷幕，讓我們一起拭目以待。
