在抖音，每天有無數(shù)女性用鏡頭記錄自己。今年38節(jié)，我們想做一件不一樣的事——不再造神、不再喊話，只是去看見、去記錄、去傳遞那些鮮活飽滿的女性人生。于是，有了「生動的她」。
以“每一個她，每一種年齡，每一種活法，都生動”為主線，巨量引擎聯(lián)動蘭蔻、可麗金、雙妹、雅萌和蔬果園，從真實洞察出發(fā)，用內(nèi)容構(gòu)建共鳴。項目累計曝光超5億，斬獲13個平臺熱榜，多個話題登頂TOP1，讓女性在這里看見自己，也讓懂她的品牌被看見。
女性在社會各領(lǐng)域的影響力持續(xù)攀升，正在重塑消費市場的底層邏輯。巨量引擎洞察到更深層的變化：當(dāng)代女性不再滿足于“女神”“女王”的節(jié)日標(biāo)簽，她們渴望看見真實、多元、生動的個體——和自己一樣有困惑、有掙扎、有光芒的真實女性。在抖音，“她主張、她成就、她享受”的真實敘事正在自然生長，構(gòu)成了最鮮活的女性圖鑒。
基于這一洞察，巨量引擎確立「生動的她」?fàn)I銷IP核心敘事邏輯：不做價值定義，只做真實記錄，以“每一個她，每一種年齡，每一種活法，都生動”為主題，讓女性在別人的故事里找到自己的精神坐標(biāo)。不煽情、不說教，從眾多女生的人生故事層面挖掘“生動”的深層內(nèi)涵，串聯(lián)起一幅關(guān)于女性真實面貌的全景圖鑒，讓真實被看見，讓每一種活法都有回響。
如何讓真實敘事不止于內(nèi)容，成為全域滲透的社會情緒?「生動的她」構(gòu)建了層層遞進的破圈路徑，以“真實”為原點，形成深度、廣度、熱度的同頻共振。
破圈路徑1：深度內(nèi)容定調(diào)，夯實敘事根基。
聯(lián)合《新京報》打造六期女性深度訪談，將“生動”從流量話題升維為社會議題。訪談深入每位嘉賓的人生褶皺處，打撈那些關(guān)于成長、選擇與自洽的真實瞬間。專業(yè)媒體的敘事張力，讓女性價值討論有了深度依托，為后續(xù)傳播注入公信力與情感厚度。訪談內(nèi)容被大量二次傳播，成為節(jié)點期間女性價值討論的核心素材，讓「生動的她」真正立住了敘事根基。
破圈路徑2：UGC全民參與，激活圈層擴散。
如何讓更多女性參與這場對話?項目的答案是“live圖”。以#尋找100個生動的她 發(fā)起低門檻記錄挑戰(zhàn)，鼓勵用戶用鏡頭記錄自己或身邊女性的“生動瞬間”——清晨素顏的松弛、職場奮戰(zhàn)的專注、深夜傾訴的眼淚。
達(dá)人參與話題分享“生動故事”
真實、無需修飾的日常記錄，天然契合女性用戶的表達(dá)欲，迅速點燃UGC創(chuàng)作熱潮。超100位達(dá)人參與，累計產(chǎn)出高贊視頻10個，話題斬獲抖音熱點榜TOP1。從“被看見”到“自我表達(dá)”，UGC讓“生動”成為千千萬萬女性共同書寫的集體敘事。
破圈路徑3：明星事件引爆，放大主題聲量。
如果說UGC是廣度，明星就是高度。借勢周杰倫昆凌夫婦的天然流量優(yōu)勢，項目精準(zhǔn)策劃“昆凌入駐抖音”事件。
3月7日周杰倫預(yù)告引發(fā)熱議，3月8日當(dāng)天昆凌正式入駐，話題登頂抖音娛樂榜TOP1;次日雙人共創(chuàng)視頻發(fā)布，再登熱榜。明星真實自然的夫妻互動，為核心主題帶來億級曝光，更為「生動的她」增添情感注腳——明星不再是遙不可及的符號，而是“多面女性”的生動樣本。
破圈路徑4：沉浸場景落地，強化情感共振。
3月8日，項目在重慶戴家巷“煙火小巷”舉辦“38熱辣派對”。重慶籍演員劉曉慶驚喜現(xiàn)身，與川渝女老板、煙火主理人齊聚一堂，將女性故事與城市煙火深度融合。現(xiàn)場特設(shè)“小紅凳秀場”互動打卡點，市民游客沉浸式參與互動、領(lǐng)取限定周邊。線下活動與線上話題形成聯(lián)動，讓「生動的她」從屏幕走進煙火人間，實現(xiàn)從共鳴到共情的最終閉環(huán)。
四重路徑層層遞進、相互賦能：深度內(nèi)容定調(diào)，UGC鋪開廣度，明星事件引爆熱度，線下場景注入溫度。最終，「生動的她」成為一場全民參與的社會共鳴。
「生動的她」讓品牌不再是旁觀者，而是真實敘事的參與者和見證者。五組品牌各有切入點，卻殊途同歸：找到品牌理念與「生動的她」主題的情感接口，成為用戶故事的組成部分。
蘭蔻深度融入到房主任、張靜初的訪談中，以陪伴者的姿態(tài)，見證她們的成長蛻變。沒有生硬植入，有的只是對女性每一次“向上看”的溫柔托舉，看見更多不被定義的美，記錄更多“更好看”的閃耀瞬間。當(dāng)用戶在評論區(qū)寫下“我也要成為自己的靠山”時，蘭蔻與她們也在人生態(tài)度上完成了“向上看，更好看”的同頻共振。
可麗金攜手金靖，以“我即支點”為主題，共同詮釋因熱愛而豐盈、向上生長的力量。話題#這就是金靖的胖了6斤嗎 引發(fā)全網(wǎng)熱議互動，總曝光超4億。品牌以鮮活向上的生活態(tài)度，去展現(xiàn)肌膚膠原飽滿狀態(tài)，讓抗老自然融入日常，鼓勵每一位女性由內(nèi)而外、自在綻放。
雙妹邀約易立競&尚雯婕一同開啟深度訪談，探討東方摩登女性在百年間的力量變遷。“擁有選擇的權(quán)利，本就是一件很摩登的事”等金句與品牌見證并陪伴東方女性力量的百年傳承相得益彰，品牌質(zhì)感在深度內(nèi)容加持下實現(xiàn)再進階。
雅萌以“3分鐘閃修狀態(tài)”為切入點，將產(chǎn)品與女性“生動狀態(tài)”自然融合，讓每一次“閃修”都成為女性應(yīng)對忙碌生活的自信加持，品牌理念在用戶心中悄然生根。
蔬果園通過開屏與話題互動，在女性用戶中建立起溫暖、親民的品牌認(rèn)知，其產(chǎn)品與家庭生活場景的強關(guān)聯(lián)，恰好契合「生動的她」所倡導(dǎo)的真實日常。
五組品牌共同構(gòu)成一幅多元女性消費生態(tài)圖景——當(dāng)品牌懂女性，女性也會懂品牌。她們記住的不只是產(chǎn)品功能，更是“這個品牌理解我”的情感認(rèn)同。
真正打動女性的營銷，從來不是定義她們，而是讓她們被看見、被理解。「生動的她」項目收官，比5億曝光、13個熱榜更有價值的，是評論區(qū)里反復(fù)出現(xiàn)的“我看見了自己”和一個個生動的故事。這些真實的回響，是「生動的她」留下的最寶貴資產(chǎn)。
未來，巨量引擎將繼續(xù)深耕女性營銷，讓每一種真實都有回響，讓每一個懂她的品牌都能在「生動的她」敘事中找到自己的聲音。因為，每一個她，都生動。
