隨著消費市場的不斷升級迭代,消費者需求也發生了轉變,同時也催生了新的消費趨勢——消費者需求呈現多元化、個性化,進而也對品牌提出了更高的要求。于品牌而言,好產品是內核,營銷是基本功,更是打造爆品的外在關鍵因素。如何做好品牌營銷實現破圈突圍俘獲消費者芳心,是企業品牌長盛發展的新命題。
品牌營銷的“破圈力”,可以從大國品牌比音勒芬的明星營銷中窺視一二。在粉絲經濟盛行的今天,“明星效應”在當代一直有著良好的市場效應,從中衍生出的“明星周邊”、“明星同款”等產品更是深受粉絲和消費者追捧,而成功的娛樂營銷便是讓“明星效應”發揮出最大優勢,讓品牌得到有效曝光。
基于此,比音勒芬一直在布局明星營銷,以娛樂為抓手,搭建起與當代消費者近距離溝通的橋梁。在多年的摸索中,比音勒芬通過攜手多位明星、超模、時尚達人拍攝時尚大片,將產品與明星進行深度捆綁,借助明星影響力為品牌增加更多的曝光度及話題度、造就“半個娛樂圈都愛穿比音勒芬”的佳話,實現了品牌破圈。
譬如在去年比音勒芬攜手吳尊、馬天宇、劉燁、茅子俊、黃軒、段奕宏、胡軍、聶遠等實力明星拍攝多組時尚大片,在時尚界和娛樂圈都掀起了軒然大波,也因此收獲了王子的選擇”的美譽;又如在今年年初攜手吳尊、吳奇隆、林志炫等王子男神拍攝時尚大片,繼續為大家帶來當季最新的時尚資訊,也讓他們清晰感知到品牌高品質、高品位的定位。
近日,比音勒芬又攜手熱播劇《嫣語賦》中的男女主角徐正溪和喬欣,拍攝時尚大片,再次開啟明星營銷新戰場。大片中,兩位身穿比音勒芬本季新品,盡情展現高級大氣的時尚魅力——徐正溪身穿黑色單西搭配同色系風衣,一身英倫風襯托出紳士儒雅氣質,再現劇中深情款款的梁翊形象;喬欣身穿黑色廓形版無袖馬甲搭配A型版短裙,上演知性簡約風教學穿搭,展現俏皮活潑的一面,讓觀眾再見《嫣語賦》中率性灑脫的秋嫣。兩人在大片中的互動實現了翊葉知秋CP在平行時空下的雙向奔赴,引來無數網友圍觀,他們穿搭也引得時尚達人們紛紛效仿,此番操作,也讓比音勒芬的明星營銷又一次成為行業焦點。
細看比音勒芬此次的營銷動作,其實大有可借鑒之處,即品牌對于當下熱點和觀眾喜好洞察地極為細致。《嫣語賦》的爆火,讓徐正溪和喬欣這兩位主演再次成為全網話題度頗高的明星,比音勒芬便趁勢出擊,攜手兩位明星迅速聚集了用戶注意力,通過明星的演繹,使得產品特點更具記憶點,助力品牌打破圈層壁壘,為品牌與用戶之間建立互動場,從而為品牌帶來自來水傳播。這場明星營銷,比音勒芬無疑是成功的。
比音勒芬的明星營銷動作不止于此。此前,比音勒芬便簽約了與品牌有著超高契合度的明星楊爍為品牌代言人,并攜手楊爍開展多場線下粉絲見面會活動,讓粉絲、消費者與明星之間實現零距離互動,搭建起品牌與消費者近距離高效溝通的橋梁,及時洞察消費者需求。
不僅如此,比音勒芬還攜手代言人楊爍拍攝了《只和自己比》、《一步步走實自己的路》以及在去年霸屏CCTV-1的《創造者的時代》,這三部短片都極具品牌精神內涵,通過其內容持續向大眾傳遞踏實自信、敢于創造的品牌精神理念。
可以看出,比音勒芬的明星營銷并未停留于表面,不僅致力為消費者帶來穿搭驚喜,也十分注重精神內核的輸出,通過借助明星效應,持續向消費者傳遞品牌的深度價值,讓他們能從中獲得情感認同。
如今,比音勒芬的明星營銷之路越走越好,已經成為業內營銷范本之一。但在泛娛樂時代的當下,品牌如何持續在明星營銷這條路走出自己的特點,脫穎而出?比音勒芬需要更用心地在現有基礎上進行精細化內容創新、以消費者為中心、找尋品牌與明星的之間的更多玩法,擺脫內容同質化、打造更有新意的明星營銷新模式,才能不斷煥活品牌活力,為品牌長線發展奠定基礎。未來,期待比音勒芬在明星營銷賽道更多精彩的表現。
