“別跑，太曬了!”——這句話，可能正在成為新一代父母育兒詞典里的“禁用語”。
近日，由專業(yè)研究機構(gòu)智蒙GI聯(lián)合兒童戶外品牌KK樹發(fā)布的《2026年兒童戶外防曬趨勢白皮書》揭示了這一代父母的觀念巨變：超過85%的90后父母愿意帶孩子走向戶外，近70%的家庭將更多預(yù)算投向戶外體驗。在政策與需求共同驅(qū)動下，中國兒童戶外相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模預(yù)計將由2021年的435億元增長至2027年的1096億元。
從“過度保護”到“科學放手”
白皮書數(shù)據(jù)顯示，73%的父母曾因擔心日曬而限制孩子戶外活動。但與此同時，85%的90后父母認為，“敢于探索”和“親近自然”是孩子成長過程中不可或缺的部分。
這一矛盾正在催生新的消費需求。白皮書指出，家長對兒童防曬的消費正走向精細化與專業(yè)化——他們不再簡單地“不讓孩子曬”，而是愿意為更好的防曬功能材質(zhì)買單，并會基于不同使用場景配置防曬產(chǎn)品。
“我們希望傳達的理念是：真正的愛，不是不讓孩子曬太陽，而是給他經(jīng)得起陽光考驗的守護。”KK樹品牌負責人表示，基于這一洞察，品牌提出「小小野心家」理念，將產(chǎn)品定位為“探索者的第一層鎧甲”，而非簡單的“防護屏障”。
防曬服飾成兒童戶外賽道增長引擎
白皮書數(shù)據(jù)顯示，線上兒童戶外消費中，兒童服飾規(guī)模領(lǐng)先，而防曬功能已成為家長選購戶外服飾的首要關(guān)注點。2023-2025年，兒童防曬服飾線上市場持續(xù)保持高速增長，防曬衣、防曬帽為防曬類目的核心品類，兒童泳裝、太陽鏡則成為潛力品類。
值得關(guān)注的是，兒童防曬服飾的消費周期正在拉長。白皮書數(shù)據(jù)顯示，家長對兒童防曬衣的關(guān)注與購買不再局限于盛夏，而是從春末持續(xù)到初秋，防曬正從“季節(jié)性需求”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;日常性需求”。
KK樹多品類領(lǐng)跑兒童防曬賽道
白皮書披露的品牌榜單顯示，專注兒童戶外的品牌KK樹在多個細分品類中表現(xiàn)突出。其中，防曬帽、泳裝及太陽鏡品類連續(xù)三年位居線上全渠道榜首，兒童防曬衣品類穩(wěn)居前三。
這一成績背后，是KK樹對兒童防曬賽道的持續(xù)深耕。從防曬帽到防曬衣、從泳裝到太陽鏡，KK樹已構(gòu)建起覆蓋兒童戶外全場景的物理防曬產(chǎn)品矩陣，成為“科學防曬”理念的踐行者。
“這份白皮書不僅是一份行業(yè)報告，更是一份‘放手說明書’。”KK樹品牌負責人表示，“我們希望告訴所有父母：科學防曬，孩子可以更自由。”
《2026年兒童戶外防曬趨勢白皮書》目前已開放下載。與此同時，KK樹同步發(fā)起「小小野心家養(yǎng)成記」UGC話題，鼓勵父母記錄孩子的戶外探索瞬間，讓“科學防曬”從理念走向日常。
