靜謐的冬天，也藏著親子家庭最樸素的陪伴期待。
當新一代父母告別“掃興式”育兒，學會以孩子的視角看待世界，冬日親子生活方式也開始向尊重孩子的“放電天性”轉變。洞察到這份藏在寒意里的親子訴求，抖音生活服務聯(lián)動巨量引擎，打造“搓搓小手過冬天”專屬IP，以線上內(nèi)容引領趨勢、線下場景體驗落地感知，打破冬日親子陪伴的局限，串聯(lián)起趣味、溫度與文化，為親子家庭打造一場兼具儀式感與煙火氣的冬日生活新范式，讓冬日因陪伴而溫暖，因趣味而鮮活。
用符號化IP串聯(lián)四大親子場景，打造玩冬核心陣地
抖音精準挖掘冬日親子家庭的核心需求，捕捉站內(nèi)「精致生活」「悠閑避寒」「親近自然」「室內(nèi)撒歡」四大親子生活趨勢，結合平臺創(chuàng)意風格、冬季節(jié)點特性與童趣心理，打造“搓搓小手過冬天”親子垂類IP話題，開啟線上“云遛娃”行動。
系列情緒海報緊扣四大生活趨勢與IP核心調性，畫面聚焦萌寶冬日撒歡瞬間，以靈動的線條勾勒、溫暖治愈的色調搭配充滿童心故事感的文案，精準傳遞“趣玩冬日，陪伴有聲”的核心理念，既能引發(fā)親子家庭的情感共鳴，又能強化IP溫暖標簽，為后續(xù)內(nèi)容傳播與用戶心智滲透筑牢基礎。
同步推出的KV視覺，以毛絨元素為靈感，輔以標志性的搓搓小手姿勢，傳達冬日暖心撒歡的氛圍，同時凸顯活動主題，強化視覺辨識度，為整場活動傳播奠定統(tǒng)一、鮮明的視覺基調，助力IP形象深化。
活動還特別邀請多位萌寶達人參與#搓搓小手過冬天#手勢舞挑戰(zhàn)，鼓勵家長和萌寶帶上“KV同款小手套”在專屬頁面搓搓小手曬出冬日親子互動日常、趣玩瞬間，記錄萌寶們的冬日出游生活方式。此前@SASA的丸子妹 就曾憑借超萌表情包出圈，成為眾多網(wǎng)友心中的“電子女兒”，本次還有@luoan珞安 @Bangbang炸彈 @姩姩寶貝 等多位萌寶助力，帶動了普通用戶加入創(chuàng)作UGC內(nèi)容，一直秉持“貨真價實貝因美 與中國媽媽在一起”理念的貝因美和堅持“因愛而生，百年科學，給寶寶一生更好的開始”承諾的美贊臣也積極加入了活動中，與萌寶共同激發(fā)親子家庭冬日熱情。
官方長圖同樣延續(xù)IP調性，借助和諧柔軟的配色、萌感毛絨感元素，沉淀海報、視頻、手勢舞插畫教程等核心內(nèi)容，方便用戶快速抓取活動核心信息，實現(xiàn)“內(nèi)容收攏、流量聚合”的核心目標。貝因美、美贊臣也化身萌寶們的玩冬搭子融入其中，展示冬日“守護”力，和萌寶們一起大膽玩冬，同時引導用戶完成“種草-引流”的閉環(huán)銜接。
IP搭載非遺文化，以沉浸式體驗激活親子樂趣
依托“來福州 過福年”的濃厚文化氛圍，抖音在上下杭歷史文化街區(qū)的非遺集市設置了“搓搓小手過冬天”專屬親子打卡墻。現(xiàn)場融合IP小手套元素與新年特色，為親子家庭提供拍照留念專屬空間。
非遺專屬攤位還邀請非遺傳承人互動授課，開展沉浸式體驗活動。李純杰大師現(xiàn)場展示糖畫制作，以糖為墨傳遞非遺技藝的甜蜜魅力;王現(xiàn)坤大師捏制面人，結合萌寶喜好設計童心造型。精巧靈動的面人與糖畫吸引了不少親子人群前來打卡，自發(fā)參與內(nèi)容共創(chuàng)。在傳承人的手指靈活變換之間，搓搓小手過冬天IP與非遺文化變得可觸可感可體驗，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的親子化傳播。愛他美、美贊臣也借助非遺文化推出專屬體驗裝、小禮品等內(nèi)容，實現(xiàn)互利共贏。
本次活動，抖音生活服務聯(lián)動巨量引擎，以IP之力打造“線上趨勢引領+線下場景落地”的親子生活新范式。用符號化IP+生活趨勢+非遺文化三位一體，強化平臺親子場景布局，進一步放大了冬日親子生活的趣味勢能，為傳統(tǒng)文化傳播提供新路徑。線上線下聯(lián)動的陪伴場景，也讓親子家庭在趣味互動中增進情感聯(lián)結，留存專屬冬日溫暖回憶，傳遞陪伴的核心意義。
打開抖音搜索#搓搓小手過冬天，分享堆雪人、圍爐煮茶等冬日日常。記錄暖心瞬間，讓陪伴在互動中持續(xù)傳遞溫暖。
此外，特別鳴謝首席合作：飛鶴奶粉、愛他美，榮譽合作：佳貝艾特，特約合作：晨光、貝因美、美贊臣對活動的鼎力支持，同時抖音平臺將繼續(xù)推動親子消費生態(tài)，為拓展親子生活方式提供更多新可能。
