體育賽事對電視出貨的拉動作用仍然有效，今年1月，已經(jīng)萎靡多時的彩電再度煥發(fā)生機(jī)，上演了強(qiáng)力回調(diào)。洛圖科技發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年1月，中國電視市場品牌整機(jī)零售量達(dá)到419萬臺，同比大幅增長24.3%，環(huán)比增長21.4%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年中國彩電市場迎接開門紅的主要原因是今年是體育賽事大年，多項國際賽事在今年打響，繼開年的卡塔爾亞洲杯之后，還將上演德國歐洲杯以及巴黎奧運會等重量級賽事。與此同時，彩電板塊的科技創(chuàng)新對彩電出貨具有一定的促進(jìn)作用。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，繼Mini LED、ULED、OLED等顯示技術(shù)之后，AI技術(shù)有望成為彩電行業(yè)的技術(shù)爆發(fā)點，從而掀起彩電的煥新浪潮。
不過也有觀點認(rèn)為，今年彩電出貨情況改善幅度有限，房地產(chǎn)的低迷以及投影儀的替代作用仍然對彩電零售量存在不小的沖擊。兩大利好因素?zé)o法改變彩電市場處于“存量”狀態(tài)的處境。
上游率先漲價
隨著今年1月份彩電零售量大幅轉(zhuǎn)好，再疊加體育大年形成的景氣預(yù)期，今年年初彩電廠商加緊采購面板，擴(kuò)大電視產(chǎn)量。這帶動了電視面板價格上漲。機(jī)構(gòu)分析預(yù)測，電視面板將在2月-3月迎來漲價周期。
TrendForce集邦咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年2月下旬，65英寸、55英寸、43英寸、32英寸電視面板均價分別為166美元、124美元、62美元、35美元，分別同比增長3美元、2美元、1美元、1美元。
WitsView睿智調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年2月上旬，65寸、55寸電視面板均價分別為164美元、123美元，較上期價格均增長1美元，機(jī)構(gòu)預(yù)計僅2月，50寸以下的電視面板平均漲幅至少達(dá)1美元、55寸2美元、65寸2—3美元，同時不排除缺貨品類漲幅將再擴(kuò)大。
業(yè)內(nèi)人士表示，根據(jù)過往經(jīng)驗，重大體育賽事和文娛活動通常會刺激消費者購買電視產(chǎn)品，以滿足觀看需求。這將對面板市場，尤其是電視面板市場產(chǎn)生積極影響。需求的增加有望推動電視面板價格進(jìn)一步上漲。
這個現(xiàn)象直接反應(yīng)在零售端，隨著零售量的增長，彩電在線上、線下的零售價格較2022年出現(xiàn)了一定程度的回調(diào)。這說明彩電廠商的信心有所恢復(fù)，而形成了相對樂觀的備貨預(yù)期。
值得關(guān)注的是，面板價格上漲也與供需關(guān)系的變化有關(guān)，由于2月份是中國新年假期，工廠進(jìn)入休假狀態(tài)而導(dǎo)致面板廠2月稼動率出現(xiàn)下降，而導(dǎo)致電視面板庫存不高。再加上自去年走出景氣周期后，面板廠有意控制產(chǎn)量而在一定程度上刺激了電視面板采購需求的恢復(fù)。再疊加體育大年的刺激，彩電廠商對電視面板的部分采購需求可能會在年初釋放，以確保備貨充足面對市場需求。
零售量增長有限
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，體育大年的利好對零售量的整體增長作用有限，彩電全年出貨將呈現(xiàn)出先高后低的情況。不過零售額將會呈現(xiàn)出增長的態(tài)勢，一方面因為面板價格上漲拉升電視終端價格;另一方面，彩電市場整體仍將呈現(xiàn)出“新、高、大”的特點，而拉升電視終端的均價。
事實上，彩電市場的基本盤沒有出現(xiàn)明顯變化，房地產(chǎn)的放緩無法繼續(xù)刺激彩電零售量的增長，與此同時年輕人對投影儀的接受度也越來越高，對彩電具有一定的替代作用。從生態(tài)層面來看，電視的應(yīng)用場景無法刺激消費者換機(jī)，而導(dǎo)致市場增量有限。
不過，對于有換新需求的消費者來說，整體的購機(jī)金額也會出現(xiàn)一定程度的上漲，而在零售量增長有限的情況下，零售額維持增長。據(jù)了解，近幾年來，彩電行業(yè)著力于對電視終端進(jìn)行硬件層面的升級，包括運用新的顯示技術(shù)，并擴(kuò)大電視屏幕尺寸。
據(jù)了解，當(dāng)前高刷新率以及Mini LED背光技術(shù)已經(jīng)成為了電視廠商主推的產(chǎn)品亮點。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，去年中國彩電Mini LED市場零售量滲透率為2.9%，較前一年增長1.8%;120Hz+產(chǎn)品零售量滲透率已達(dá)31.9%，較前一年增加16.4%。
去年，中國彩電市場大尺寸產(chǎn)品(75英寸及以上)零售量和零售額實現(xiàn)全面增長，75英寸產(chǎn)品零售量滲透率為19.9%，較前一年增長6.4%。
據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)判，2024年中國彩電市場零售量為3085萬臺，將同比下降1.8%，零售額為1125億元，同比增長2.5%。
