“今年空調(diào)不好干，很快價(jià)格戰(zhàn)。”安徽的經(jīng)銷商劉老板在講到當(dāng)前市場(chǎng)時(shí)，如是說。
“電商上某頭部品牌新一級(jí)能效1.5P掛機(jī)，已經(jīng)只要2599元了。”考慮到庫(kù)存較多，劉老板最近也不再進(jìn)貨了。“我現(xiàn)在是只出不進(jìn)，我有預(yù)感，618價(jià)格戰(zhàn)如果不打，雙十一肯定會(huì)打。大概率就在旺季和618集中打起來。”
今年以來，雖然空調(diào)渠道一度漲價(jià)，但終端價(jià)格持續(xù)走低。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)也顯示，空調(diào)一季度零售終端表現(xiàn)不及預(yù)期，渠道壓貨水平較高，全渠道均價(jià)出現(xiàn)下滑。
跌價(jià)的背后，是高漲的排產(chǎn)和低迷的零售 形成的冰火兩重天。
一方面，空調(diào)產(chǎn)業(yè)持續(xù)高排產(chǎn)、高出貨。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線發(fā)布的三大白電排產(chǎn)報(bào)告顯示，2024年5月空冰洗排產(chǎn)總量合計(jì)為3775萬(wàn)臺(tái)，較去年同期生產(chǎn)實(shí)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)15.2%，行業(yè)依舊整體保持高速增長(zhǎng)。其中，5月份家用空調(diào)排產(chǎn)2277萬(wàn)臺(tái)，較去年同期實(shí)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)19.4%。
另一方面，零售終端持續(xù)低迷疲軟，尤其是線下。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，4月空調(diào)線上零售額規(guī)模同比微增1.2%，均價(jià)為2820元，同比下滑7.0%，高端品零售額占比下滑0.6%。4月空調(diào)線下零售額規(guī)模同比下滑12.9%，均價(jià)為4323元，同比微增0.8%，高端品零售額占比微增0.3%。
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)
今年的五一，旅游城市被擠爆，而家電的門店大多是冷冷清清。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，五一促銷期國(guó)內(nèi)大家電零量631萬(wàn)臺(tái)，同比下滑10.2%，零售額233億元，同比下滑9.5%。其中空調(diào)零售量、零售額同比都是雙位數(shù)下滑，且零售額下滑幅度大于零售量下滑幅度，說明均價(jià)依舊下行。
惡意竄貨、假冒偽劣產(chǎn)品橫行，也進(jìn)一步擾亂市場(chǎng)價(jià)格，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)環(huán)境惡化。安徽揚(yáng)子空調(diào)股份有限公司近期發(fā)布聲明提到：我司在京東平臺(tái)、拼多多電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)有部分非經(jīng)我公司授權(quán)的店鋪，銷售帶有“揚(yáng)子XXXXXXXX”“楊子XXXX”等字樣的空調(diào)，且公司目前已收到多起該類空調(diào)質(zhì)量問題引起的投訴。今年3月，筆者朋友圈的一位新飛空調(diào)經(jīng)銷商也轉(zhuǎn)發(fā)了一則聲明提到，在市場(chǎng)上出現(xiàn)了所謂“新飛飛鴻”空調(diào)是假冒新飛空調(diào)，均為河南新飛飛鴻實(shí)業(yè)有限公司生產(chǎn)。一些空調(diào)中小企業(yè)也在多平臺(tái)發(fā)聲，嚴(yán)厲管控惡意竄貨銷售行為。
當(dāng)然，空調(diào)市場(chǎng)也迎來了利好。以舊換新熱潮，已經(jīng)席卷空調(diào)行業(yè)，從頭部品牌，到主流品牌，中小品牌都推出了大力度的活動(dòng)，給終端市場(chǎng)打了一劑強(qiáng)心針。格力電器豪擲30億元 啟動(dòng)大型以舊換新活動(dòng)，美的投入80億元進(jìn)行“以舊換新”戰(zhàn)略大升級(jí)，海爾在啟動(dòng)“綠碳計(jì)劃”后，近日還發(fā)布了《關(guān)于以舊換新再升級(jí)的通知》，雙補(bǔ)貼最高至20%，單臺(tái)最高補(bǔ)貼至2000元。
另外，中國(guó)天氣網(wǎng)信息顯示，5月17日開始至19日，北方今年首輪大范圍高溫天氣來襲，河南、山東、河北、陜西等多省將有35℃以上的高溫天氣，局地或打破5月中旬最高氣溫紀(jì)錄。所謂”一熱解千愁“，看天吃飯的空調(diào)行業(yè)，或?qū)⒃谝耘f換新與高溫的共同推動(dòng)下“走熱”，擊穿空調(diào)“小年”。
