13日，深交所主辦消費行業上市公司2024年度集中路演活動，海信家電、TCL智家等公司相關負責人回應投資者關切。業內人士分析，今年以來，國內家電行業出口規模實現快速增長，帶動家用電器行業上半年業績實現增長，未來，“家電以舊換新”政策支持有望進一步提振內需。
家電行業企業加強海外市場開拓
據源達信息證券研究所研報，2024年上半年，家用電器(申萬)行業實現營業收入7986.91億元，同比增長6.27%;歸母凈利潤623.13億元，同比增長7.87%。
業內分析，國內家電行業出口規模實現快速增長帶動家電行業上半年業績實現增長。
TCL智家總經理兼財務總監王浩表示，TCL智家致力于成為全球領先的智慧家電企業，堅定實施全球化戰略，加強海外市場開拓。今年上半年，公司出口業務收入66.5億元，較去年同期增長38%，其中自有品牌出口業務收入增速達54%，遠超行業增速，進一步鞏固了公司連續15年中國冰箱出口第一的市場地位。
王浩在回應新華財經記者關于未來海外業務增長趨勢時說，公司對海外業務充滿信心，公司將繼續堅定不移地推動全球化戰略，為全球消費者提供高質量的智能家電產品，滿足不同市場的需求。
王浩介紹了未來TCL智家把握海外市場機遇的措施。一是TCL智家品牌業務，將聚焦亞太和歐洲，加快新品上市進度，布局中高端產品，以產品為突破核心，做好高端單品的銷售突破和推廣，精細化運營，樹立高端品牌形象。二是代工業務，在新興市場，將進一步鞏固同跨國品牌的合作、同時加強對日韓品牌和本地品牌客戶的開拓力度;在歐美市場，進一步補充風冷產品陣容，推動高端風冷替代。
“未來，公司將通過全球化戰略和本土化布局、技術創新和產品多樣化等措施，繼續把握海外市場機遇，提升競爭力。”王浩說。
海信家電公告顯示，2024年上半年公司海外白電業務實現收入147.8億元，同比增長36.9%。
海信家電IR負責人馬騰飛表示，公司近兩年外銷毛利率持續改善，未來海外業務將始終堅持自主品牌策略，通過體育營銷提升海信品牌的品牌聲量和品牌指數，不斷改善海外產品的銷售結構。此外，從海外區域來看，公司將不斷深化海外五大區——歐洲區、美洲區、中東非區、亞太區、東盟區的本地化建設，不斷提升研產銷一體化水平，發揮全品類優勢，提升海外運營精細化水平。
以舊換新政策有望提振內需
2024年3月國家推動新一輪大規模設備更新和消費品以舊換新的行動方案，2024年4月以來各地政府陸續推出“家電以舊換新”的相關補貼措施。2024年7月下旬中央財政加力家電以舊換新，明確對消費者購買2級及以上能效或水效標準的空調、冰箱、洗衣機、電視、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等8類家電產品給予以舊換新補貼，助力家電消費升級。
業內人士分析，隨著政策落地，2024下半年家電內需有望增加。
海信家電有關負責人表示，“以舊換新”政策對公司上半年業績有正向推動，預計下半年國家及各地出臺的以舊換新政策對業績推動會更大一些。
王浩說，公司將積極響應中央和各地市關于以舊換新的相關政策，用高品質產品滿足不同消費者的需求。今年以來，公司陸續推出了TCL雙系統平嵌冰箱、TCL超級筒洗衣機、奧馬全嵌系列冰箱等高品質旗艦新品，贏得了廣大消費者的青睞和好評，公司中高端產品市場份額明顯提升，公司業績穩健增長。公司相信，以舊換新政策將進一步提振消費者對綠色環保、智能高效等高品質家電產品的需求。
源達信息證券研究所認為，總體看，家用電器行業出口數據增長明顯，疊加各地政府陸續推出“家電以舊換新”的相關補貼措施，推動家電內需增長，有利于家用電器行業中、長期發展。
