7月22日是我國(guó)進(jìn)入夏天的最后一個(gè)節(jié)氣——大暑，從中國(guó)天氣網(wǎng)推出的大暑期間天氣地圖來(lái)看，南方大部地區(qū)高溫頻繁，同時(shí)蒸發(fā)量增加，盛行伏旱，尤其是長(zhǎng)江沿線暑熱最重。
熱辣滾燙的高溫當(dāng)前，空調(diào)的出貨和銷售依然不理想。
某主流品牌的浙江代理商趙老板在今年7月初迎來(lái)一波出貨高峰。他的服務(wù)團(tuán)隊(duì)4個(gè)人每天一起打電話還不帶停，夜里11點(diǎn)還有師傅需要上門(mén)安裝空調(diào)。“不過(guò)，這兩天緩下來(lái)了。市場(chǎng)飽和，空調(diào)還是賣的一般，所以這個(gè)7月整體銷量不好，7月初會(huì)好一點(diǎn)。”
“華東暴熱，天天38℃、39℃，天這么熱，并沒(méi)覺(jué)得市場(chǎng)好起來(lái)。”江蘇常州的經(jīng)銷商李老板無(wú)奈表示，“馬上這禮拜末又開(kāi)始下雨了。我們也是早早的把貨備著等旺季，現(xiàn)在開(kāi)店的都不怎么備貨的，今年的行情，能活著就行。”
高溫賣不動(dòng)貨，價(jià)格也還在持續(xù)崩盤(pán)。尤其是7月底頭部、主流品牌已經(jīng)要開(kāi)盤(pán)了，部分商家還在瘋狂清庫(kù)存……
“甩甩甩，2023年、2024年庫(kù)存全部清倉(cāng)，資金回籠，價(jià)格你說(shuō)了算，虧也賣。迎接開(kāi)盤(pán)好政策。”近日，某頭部品牌經(jīng)銷商魏老板在朋友圈不斷刷屏。
今年年初，魏老板滿倉(cāng)賭空調(diào)旺季，沒(méi)想到市場(chǎng)低迷，還在618爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致庫(kù)存偏高，還血本無(wú)歸。近日華東迎來(lái)一波高溫，魏老板抓住空調(diào)旺季的尾巴，沖刺甩庫(kù)存，“只求銷量，不圖利潤(rùn)”。
“賣場(chǎng)那么卷，空調(diào)現(xiàn)在的利潤(rùn)怎么可能高。”浙江代理商趙老板也表示，618之后價(jià)格還是往下走。
行業(yè)數(shù)據(jù)也顯示了市場(chǎng)行情的疲軟，還有價(jià)格的持續(xù)下行。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2024年6月家用空調(diào)內(nèi)銷1056.8萬(wàn)臺(tái)，同比下滑15.8%。排產(chǎn)方面，7月、8月內(nèi)銷排產(chǎn)也都處于下滑通道中。
奧維云網(wǎng)(AVC)線下市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，6月空調(diào)線下零售額規(guī)模同比下滑12.7%;均價(jià)為4098元，同比下滑3.1%。其中，變頻掛機(jī)線下均價(jià)為3339元，同比下滑3.1%，變頻柜機(jī)均價(jià)為7895元，同比下滑1.9%，定頻掛機(jī)均價(jià)為2085元，同比下滑15%，定頻柜機(jī)均價(jià)為5748元，同比下滑16.6%。
數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)
不僅僅是線下，連線上也普遍遭遇了量?jī)r(jià)下滑。奧維云網(wǎng)(AVC)線上市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，6月空調(diào)線上零售額規(guī)模同比下滑16.8%;均價(jià)為2581元，同比下滑7.6%。其中，線上變頻掛機(jī)均價(jià)為2185元，同比下滑9.9%;變頻柜機(jī)均價(jià)為5136元，同比下滑5.6%;定頻掛機(jī)均價(jià)為1372元，同比下滑2.1%。定頻柜機(jī)均價(jià)為4930元，同比提升64.1%。
量?jī)r(jià)同時(shí)下滑，今年夏天或許是空調(diào)行業(yè)最慘的旺季之一。一位陜西的經(jīng)銷商這樣形容行情：“現(xiàn)在的空調(diào)市場(chǎng)，就像秋后的螞蚱，能蹦跶幾天就蹦跶幾天。”當(dāng)高溫不再有效刺激動(dòng)銷，如何在存量博弈中搶占銷量，確保利潤(rùn)，或許成為了新冷年行業(yè)各方需要思考的新課題。
