包括7天、漢庭等經(jīng)濟(jì)型酒店在經(jīng)歷慘烈競爭之際，開始發(fā)力中高檔市場，嘗試多品牌、多元化戰(zhàn)略

　　一周前，幾大經(jīng)濟(jì)連鎖型酒店上市公司財報陸續(xù)公布，如家、7天、漢庭2011年新開門店數(shù)都超過200家，7天更是達(dá)到376家，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過去年年初開290家新店的計劃。

　　中國品牌網(wǎng)了解到：在加大經(jīng)濟(jì)連鎖型酒店開店規(guī)模的同時，作為幾大巨頭中唯一一個堅持單一品牌擴張的7天，日前在7周年慶上也宣布將進(jìn)軍中端市場。“我們計劃推出類似‘MINI五星級’的酒店”，這標(biāo)志著一直堅持單品牌戰(zhàn)略的7天也將開展多品牌戰(zhàn)略。

　　中端市場潛力大

　　7天酒店CEO鄭南雁向羊城晚報記者表示：“我們將有一個完全獨立的團(tuán)隊來運作這個品牌，是從五星級酒店往下看來定位這一品牌，類似于MINI五星級的定位。”羊城晚報記者了解到，第一家酒店很可能將在京滬成立，定價約在600-800元之間。

　　長期發(fā)力于經(jīng)濟(jì)連鎖型酒店，在去年還一度表示只想用心先做好單一品牌酒店的擴張的7天，緣何突然決定瞄準(zhǔn)中端市場?

　　鄭南雁認(rèn)為，中檔酒店市場在中國的潛力并不比經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店小，對于既講究效率又有一定消費能力的人群來說，對中檔酒店有實際的需求。

　　全面轉(zhuǎn)向多品牌戰(zhàn)略

　　7天之前，經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店巨頭們已經(jīng)紛紛開展了多品牌戰(zhàn)略，并將觸角延伸到中高端酒店市場。2011年下半年，如家全新版高端商務(wù)品牌和頤酒店亮相，定位為不低于四星級，客房價格依房型在400-700元之間。按照CEO孫堅的計劃，2015 年前，和頤將陸續(xù)進(jìn)駐北京、天津、大連、西安等一二線城市，屆時和頤的規(guī)模將擴大到40-50 家。

　　此外，漢庭走高端路線的全季酒店，也將目標(biāo)瞄準(zhǔn)為三四星級市場，預(yù)計以每年新增門店50家以上的速度開店，格林豪泰在2011年推出的新品牌格林東方酒店， 則參考國際4星精品標(biāo)準(zhǔn)打造。

　　“經(jīng)濟(jì)型酒店市場格局已經(jīng)比較穩(wěn)定，但作為上市公司在股東的壓力之下勢必會不斷尋求新的盈利點，實施多品牌戰(zhàn)略成為必然選擇，”一位酒店行業(yè)的資深管理人員介紹，經(jīng)濟(jì)連鎖型酒店還有2-3年擴張期，在市場增速變慢之前，提前布局其他細(xì)分市場，是未雨綢繆。

資訊整理：中國品牌網(wǎng)