廚衛(wèi)電器咨詢(xún),廚衛(wèi)電器十大品牌低價(jià)微波爐退出市場(chǎng).格蘭仕和美的占據(jù)了中國(guó)微波爐市場(chǎng)90%的份額，這兩大品牌的一舉一動(dòng)都牽動(dòng)著整個(gè)行業(yè)的神經(jīng)。

連日來(lái)，記者走訪我市各大家電賣(mài)場(chǎng)了解到，售價(jià)在兩三百元的低價(jià)微波爐已難覓蹤影。業(yè)內(nèi)人士分析，為保證企業(yè)盈利能力，微波爐行業(yè)已經(jīng)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)。

市面難覓低價(jià)微波爐

在蘇寧電器解放碑店，美的微波爐銷(xiāo)售人員稱(chēng)，上個(gè)月美的方面就宣布在超市系統(tǒng)停止銷(xiāo)售399元以下的產(chǎn)品；在3C連鎖系統(tǒng)中，停止銷(xiāo)售599元以下產(chǎn)品。美的日電集團(tuán)重慶公司負(fù)責(zé)微波爐推廣的米一然證實(shí)了這一說(shuō)法。“美的前年停售299元以下的微波爐，今年再次作出調(diào)整，希望平均單價(jià)提高10%～15%。”

重慶蘇寧生活電器事業(yè)部負(fù)責(zé)微波爐的采銷(xiāo)經(jīng)理王濤告訴記者，格蘭仕沒(méi)有明確提出停售低價(jià)位的微波爐，但從進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)的產(chǎn)品看，售價(jià)均集中在500元以上。在接受記者采訪時(shí)，格蘭仕企劃部相關(guān)負(fù)責(zé)人未明確答復(fù)是否停售低價(jià)位產(chǎn)品，但他表示，早在去年年初，格蘭仕就已推出單價(jià)在3000元以上的高端產(chǎn)品。

來(lái)自家電調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)微波爐市場(chǎng)達(dá)到1300萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售規(guī)模，其中格蘭仕和美的占據(jù)了90%的市場(chǎng)份額。“我國(guó)的微波爐市場(chǎng)在2008年就已經(jīng)形成‘雙寡頭’的競(jìng)爭(zhēng)局面，任何一家作出調(diào)整，都可能改寫(xiě)微波爐行業(yè)格局。”家電行業(yè)觀察員梁振鵬說(shuō)。

為盈利放棄低端市場(chǎng)

米一然告訴記者，雖然消費(fèi)者對(duì)低價(jià)微波爐有一定需求，但企業(yè)是賣(mài)一臺(tái)虧一臺(tái)。“目前微波爐銷(xiāo)量最大的集中在1000元左右的產(chǎn)品。整個(gè)重慶市場(chǎng)，美的微波爐的銷(xiāo)量在20萬(wàn)～25萬(wàn)臺(tái)之間。去年的銷(xiāo)售額在1億元左右，停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售低端微波爐后，今年的銷(xiāo)售額預(yù)期會(huì)增長(zhǎng)至1.2億元。”米一然說(shuō)。

王濤告訴記者，目前，家電賣(mài)場(chǎng)里400～700元的微波爐主要是一些公司和學(xué)校在購(gòu)買(mǎi)，更多的家庭用戶(hù)選擇售價(jià)在700～1500元間的，這個(gè)價(jià)位段占蘇寧微波爐銷(xiāo)量的約70%。重慶國(guó)美方面也表示，售價(jià)在600～1200元之間的微波爐的銷(xiāo)量占比在六成以上。

梁振鵬告訴記者，我國(guó)微波爐市場(chǎng)規(guī)模經(jīng)過(guò)2005年至2010年的爆發(fā)式增長(zhǎng)后漸趨飽和。去年以來(lái)，原材料和勞動(dòng)力成本大幅上升，為了利潤(rùn)，企業(yè)不得不作出調(diào)整。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波也表示，低端產(chǎn)品盈利能力有限，企業(yè)想要具備良好的盈利能力、保證持續(xù)成長(zhǎng)，必然會(huì)選擇放棄低端市場(chǎng)。

行業(yè)轉(zhuǎn)向技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)

梁振鵬認(rèn)為，美的和格蘭仕摒棄價(jià)格戰(zhàn)，一是為了搶占中高端市場(chǎng)，謀求自身利潤(rùn)，二是想在全球市場(chǎng)謀求行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的話語(yǔ)權(quán)。

梁振鵬表示，去年，格蘭仕和美的微波爐的銷(xiāo)量共4000多萬(wàn)臺(tái)，約占全球7000萬(wàn)臺(tái)微波爐產(chǎn)銷(xiāo)量的近六成。但目前一些日韓企業(yè)仍占據(jù)著高端市場(chǎng)，歐美、日韓企業(yè)仍掌控著全球行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的話語(yǔ)權(quán)。要打破這一局面，不僅需要技術(shù)創(chuàng)新，還需要中國(guó)企業(yè)聯(lián)手。“不過(guò)，今年市場(chǎng)形勢(shì)不佳，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)放棄低端產(chǎn)品，短期內(nèi)可能導(dǎo)致各自的市場(chǎng)占有率有所下降。”梁振鵬說(shuō)。

對(duì)此，格蘭仕集團(tuán)總裁助理陸驥烈在接受記者采訪時(shí)表示，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，我國(guó)家電業(yè)已經(jīng)步入更新?lián)Q代的高峰期。特別是在國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)市場(chǎng)，微波爐普及率已達(dá)到90%以上，這波升級(jí)換代的需求不容忽視。美的微波電器事業(yè)部總經(jīng)理朱鳳濤也認(rèn)為，國(guó)內(nèi)微波爐消費(fèi)市場(chǎng)高端化趨勢(shì)明顯，低端產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者不再具有吸引力。