現在的涂料行業都是營銷的天下，技術研發靠邊站了。”在某次行業人士的談話中，有人拋出了這么一句話。他的觀點很快得到了其他人的認同，更有人直接表示：“說白了就是在吹牛。”
盡管“吹牛”的說法難免過于夸張，但是當我們認真審視發生在涂料行業的種種營銷現狀，卻不得不感嘆這個行業的營銷漸趨浮躁，亂象滋生——噴涌的“代言潮”，千篇一律的“概念”，難說創新的促銷……
營銷本身就是個浮躁的活。”在某涂料品牌涂料企業擔當營銷總監的肖彬（化名）這樣告訴記者；然而這已經難以完全解釋當下涂料行業的營銷亂象產生的原因。在眾多企業的共同作用下，涂料行業的營銷漸漸偏離了它應有的方向。
營銷同質化
在一篇題為“浮躁營銷眾生相”的文章中作者指出：浮躁的心態以及有樣學樣的營銷方法，導致了營銷的同質化，表現為過度依賴促銷、過度依賴廣告和過度注重概念。著名涂料品牌按照這一觀點，對照涂料行業近年來出現的營銷趨勢，同質(coatingol)化現象不可謂不嚴重。
涂料行業很多浮躁的營銷方式，現在看來確實很多。”曾為多家涂料企業做過包裝設計、廣告推廣等營銷工作的和眾廣告公司設計總監方永新，以他的親身經歷作出了這樣的判斷。他指出，在廣告營銷方面，前些年甚至存在很多互相抄襲的情況，現在情況有所改觀，但雷同跟風的現象依然日益嚴重。
方永新所說的“雷同跟風”現象在涂料行業俯首皆是。往前追溯若干年，當初立邦率先推出的“N合一”的產品概念迅速成為國內眾多涂料企業追逐的對象；2009年開始，一股明星代言風潮又席卷涂料行業；同時，彌漫行業的所謂“央視廣告”大戰還歷歷在目。
如今，這股跟風的熱潮已經蔓延整個行業，行業批判人士黃少東如此總結這股跟風潮流：放眼行業，再空的殼都在請明星代言，再小的窩都搞到馳名商標，再丑陋的嘴臉都與央視說上了話。
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